SEXO EN LA PUBLICIDAD?
En el anuncio citado anteriormente, y protagonizado por la modelo Claudia Shiffer, en él podemos ver como la modelo se va desnudando a medida que se aproxima al coche. Una vez sentada y desnuda pronuncia la siguiente frase: “a que estás esperando”. ¿Por qué nos invade tanta alusión sexual en la publicidad? ¿Es realmente un reflejo de lo que la gente quiere o desea ver?.
Woody Allen dijo: En esta vida solo hay dos cosas importantes: una es el sexo y la otra ... no es importante.
Como indicamos anteriormente, el anunciante trata de llamar la atención del público objetivo mostrándole algo que le interese, le intrigue, le llame la atención. El uso del sexo como reclamo es muy utilizado en la actualidad, aunque veremos a continuación que su trato es muy sutil.
Ballantines, Carlos III, y recientemente Bayleis son conocidas marcas de bebidas alcohólicas que han utilizado claras referencias sexuales y levemente subliminales para atraer la atención de los espectadores. En uno de los más recientes anuncios de la marca Bayleis, una mujer besa a un hombre simplemente por el deseo de saborear la bebida. En la mayoría de los anuncios de estas marcas se presenta una situación que acompañada de la posición de la botella, de los cuerpos de los actores, de la mirada de la joven y bella mujer (siempre hay una), todos estos mensajes subliminales incitan a los espectadores, según estudios, satisfacción, estimulación y excitación.
La industria de la moda ha sido criticada con frecuencia por el uso liberal del sexo en su publicidad, la utilización del sexo en publicidad, en cualquiera de sus formas de expresión posibles, no es otra cosa sino dar al cuerpo humano una estimulación comercial y consumista. Cuando el sexo se maneja publicitariamente como pretexto para reconducir psicológicamente a la persona hacia la adquisición y consumo de un determinado producto se está haciendo caer a los consumidores en la sucia trampa compuesta por sueños y fantasías eróticas.
Es obvio pensar que la utilización del sexo en publicidad provoca opiniones encontradas en función de las creencias religiosas,.. Numerosos críticos opinan que orientar el deseo de compra de los consumidores pasando por el filtro del sexo es una falta de respeto a la persona. Pero...¿deberían prohibirse los anuncios que tengan alusiones sexuales?¿Cómo se definen estas alusiones sexuales?¿Dónde están los limites y quien debe marcarlos?¿Debe ser la sociedad o el individuo quien censure los anuncios?.
