PROHIBIDOS?
PRODUCTOS PROHIBIDOS?
En una entrevista a Juan Duran, Director de la División de Productos de Consumo de Reynolds afirmaba:
- ¿Qué opina de las diversas prohibiciones publicitarias?.
- Me parece que existe una clara contradicción en este sentido, pues se permite la fabricación de estos productos, pero se prohíbe su comunicación. Pienso que una comunicación con buen sentido debería tener libertad, sabiendo ser utilizada, naturalmente.
Posiblemente los productos que más se han visto perjudicados en los últimos tiempos por prohibiciones publicitarias son el tabaco y el alcohol.
Es incuestionable que el consumo del alcohol y del tabaco puede producir efectos nocivos para el organismo humano. Además
tiene una incidencia en el estado sanitario de la sociedad.
El 12 de Mayo de 1978, aparece el R.D. 1100/1978 que limita la publicidad del tabaco y bebidas alcohólicas en RTVE. Obliga a emitirla por encima de las 23:30 horas, nunca en medio de programas dirigidos a una audiencia infantil, la facturación de tales anuncios queda gravada con un recargo del 100% del importe normal,...
En 1982 el RD 709/1982 reguló tres materias de significado importante, sobre todo en el caso del tabaco:
• La advertencia del riesgo que el consumo de tabaco supone para la salud.
• Limitación de los coeficientes de nicotina y alquitrán.
• Prohibición de la venta de tabaco a menores de dieciséis años.
En 1988, el RD 192/1988 obliga a las empresas de tabacos informar en todas las cajetillas los efectos nocivos para la salud, se prohíbe fumar en medios de transporte colectivos,..
El 65% de la opinión pública -según encuestas fiables- se decanta a favor de la prohibición de Publicidad de ambos productos. En las distintas cadenas de televisión no se pueden anunciar bebidas alcohólicas que tengan más de 20 grados, ni se aceptan spots en los que el cigarrillo tenga una presencia activa. Sin embargo, tabaco y alcohol siguen apareciendo, bajo formas más o menos sofisticadas, en los anuncios televisivos.
Tanto en anuncios impresos como en anuncios televisivos podemos observar un buen número de anuncios donde se elude cualquier tipo de referencia, escrita u oral, sobre las características del producto anunciado, así como la propia presencia física del mismo. Esto es lo que realizan los productos en los que existen tendencias adversas hacia su consumo por parte de la opinión pública o tienen limitaciones a la hora de realizar publicidad. En estos casos es el nombre de marca el que constituye la base de comunicación que identifica al anunciante y al producto. Es el caso de Larios, Cutty Sark,...
Es preciso decir que, si bien tabaco y alcohol aparecen unidos en las polémicas, el énfasis de condena se dirige con mayor fuerza hacia el primero que hacia el segundo. Quizá porque las declaraciones de la peligrosidad del tabaco han sido también mayores, aunque el alcoholismo tenga una presencia viva en la sociedad del siglo XX.
Las empresas de bebidas alcohólicas y de tabaco han sostenido que su objetivo es persuadir a los que son fumadores y no inducir al consumo a los que no consumen estos productos. De todos modos en los EEUU. Se realizó un estudio en el cual participaron 229 niños en edad preescolar. El estudio concluyó que estos identificaban con la misma rapidez a Joe Camel que a Mickey Mouse. La popularidad de este camello, símbolo de Camel, aumentaba al incrementar la edad de los encuestados.
Se estima que Camel ha incrementado sus ventas ilegales de 6 millones de dólares a 475 millones de dólares año desde que se inició esta campaña publicitaria.
Es importante destacar que los ingresos publicitarios que los medios de comunicación impresa reciben de las compañías de tabaco y bebidas alcohólicas es considerable, y que una prohibición total de su publicidad conllevaría problemas de índole económico.
La polémica es muy fuerte y el tema es excesivamente complicado. Las empresas fabricantes de los productos del tabaco son empresas legales, que están en su derecho de realizar sus campañas publicitarias, como cualquier otra empresa. Aunque como hemos expuesto anteriormente el coste social que causan es considerable.
Otros productos que han sufrido polémicas similares han sido los preservativos, productos de higiene femenina,...Hasta no hace mucho medios de comunicación se negaban a admitir anuncios de preservativos.
PUBLICIDAD SUBLIMINAL?
Un mensaje subliminal es aquel que se trasmite dé tal manera que el preceptor no es consciente de que lo recibe.
Él termino Publicidad Subliminal apareció, ya, en los años 50 de este siglo; Siendo acuñado por un investigador de mercado norteamericano, James Vicary. Éste, aseguraba haber descubierto un medio de llegar a las personas de forma subliminal, insertando mensajes publicitarios en una pantalla con una duración tan breve que los espectadores no los veían conscientemente, pero que obedecían a su influjo.
Realizó una prueba en la cual 45699 personas fueron expuestas a dos mensajes subliminales durante distintas noches: “Eat Popcorn” y “Drink Coke”. Las ventas de palomitas incrementaron en un 51%, mientras que el consumo de Coca-Cola lo hizo en un 18%. De todos modos, el mismo Vicary se retractó de lo expuesto años mas tarde, aunque se siguen detectando mensajes subliminales.
Como hemos indicado anteriormente es una practica frecuente en anuncios de bebidas alcohólicas mensajes subliminales con alusiones sexuales.
En las recientemente pasadas elecciones generales, el grupo parlamentario Socialista, denunció la coincidencia del fondo utilizado en la campaña de Partido Popular y el fondo utilizado en
Los informativos de la primera cadena de TVE como mensaje subliminal.
La irrupción de la publicidad subliminal recurre a numerosas estrategias desde la postura de unas manos, una botella, la expresión corporal, los colores de la ropa,... Pero en este caso lo que nos atañe es si es ético o no su utilización. Posiblemente este sea uno de los temas donde más clara es la respuesta: la mayoría de la gente está en contra de su utilización.
La publicidad subliminal está prohibida en el Artículo 7 d) de la Ley General de Publicidad.
